Medya Takip Merkezi’nin (MTM), düzenli olarak hazırladığı “haftanın en çok reklam alan yerli dizileri” araştırmasının sonuçlarına göre; 3-9 Aralık haftasının en çok reklam alan dizisi, geçen haftanın listesinde ilk onda bulunmayan Sessiz Gemiler oldu. İşte araştırmanın diğer detayları…

En çok izlenen sekiz kanalın, prime time diliminde yapılan reklam ölçüm sonuçlarına göre, yerli dizilerin reklam sürelerinde önceki haftaya oranla % 10’luk bir düşüş tespit edildi. Aynı araştırma verilerine göre, 3-9 Aralık haftasının en çok reklam alan yerli dizisi, geçen hafta sıralamada yer alamayan Sessiz Gemiler oldu. Yayımlandığı günün, en çok izlenen dördüncü yerli dizisi olan Sessiz Gemiler’de, 68 farklı markanın reklamı, 47 dakika boyunca tüketicisi ile buluştu. Sessiz Gemiler’e en çok reklam veren markalar ise; iletişim teknolojileri sektörünün öncülerinden Turkcell, dayanıklı tüketim sektörü liderlerinden Profilo ve otomotiv pazarının liderlerinden Renault oldu.

Uzun zamandır yayımlandığı günün en fazla izlenen yapımı olan Kurtlar Vadisi Pusu, haftanın en çok reklam alan ikinci yerli dizisiydi. Kurtlar Vadisi Pusu’da yayınlanan reklamlar, 38 dakikaya yakın bir süreyle hedef kitlesine ulaştı. Diziye en çok reklam veren markalar ise Calgon, Turkcell, Hazırkart oldu…

MTM’ nin aynı reklam ölçüm sonuçlarına göre, ATV’nin beğenilen komedi dizisi Avrupa Yakası, en çok reklam alan üçüncü yerli dizi oldu. Geçen haftaya oranla aldığı reklamlarda küçük bir düşüş yaşanan Avrupa Yakası, bu hafta üçüncü sıraya geriledi. Sevilen dizi, 78 farklı markanın reklamlarına 37 dakikayı aşkın süreyle yer verdi. Aynı araştırma verilerine göre; haftanın en çok reklam alan diğer yerli dizileri ise sırasıyla, Karayılan, Elveda Derken, Kelebek Çıkmazı oldular.

3-9 Aralık haftasında en çok reklam alan yerli diziler
Sessiz Gemiler (ATV)
Kurtlar Vadisi Pusu (Show TV)
Avrupa Yakası (ATV
Karayılan (ATV)
Elveda Derken (Kanal D)
Kelebek Çıkmazı (ATV)
Arka Sokaklar (Kanal D)
Yaprak Dökümü (Kanal D)
Menekşe ile Halil (Kanal D)
Asi (Kanal D)


Reklam verenin ilgisi Kanal D’ye yöneldi…
Bir süredir reklamverenlerin ilgi yoğunluğunu kendi dizilerine çekmeyi başaran ATV, bu hafta Kanal D’ nin gerisinde kaldı. MTM’ nin araştırmasına göre, haftanın “en çok reklam alan yerli dizileri” listesindeki ilk on diziden beşi, Kanal D ekranlarından izleyenleriyle buluştu. ATV, en çok reklam alan 4 yerli diziyi izleyenlerinin ilgisine sunarken, Show TV bu sıralamaya yalnızca bir diziyle girebildi.

Kaynak:www.marketingturkiye.com 

Unilever, Signal diş macunu için 100 milyon dolarlık global reklam bütçesini, herhangi bir konkur düzenlemeden, Lowe Worldwide’a verdi.

Firma, Avrupa’daki reklam çalışmalarını, 2004’ten bu yana bu bölgeye bakan Bartle Bogle Hegarty’nin (BBH) elinden aldı. Reklamların, 40 milyon dolar değere sahip olduğu tahmin edilen Avrupa ayağı, Unilever’in yeni yapılanmasının bir parçası olarak bundan böyle BBH’siz yürüyecek. Lowe halihazırda Signal markasının Asya, Afrika ve Latin Amerika’daki kreatif çalışmalarını yürütüyordu. Unilever’in ağız bakımından sorumlu Başkan Yardımcısı Sebastian Lazell, “Signal’le BBH’nin ortak çalışmalarının kıymetini elbette biliyoruz. Fakat reklam çalışmalarımızı tek bir küresel ortakla güçlendirmek istedik ve küresel tecrübesiyle Lowe tercih ettiğimiz ajans oldu” dedi.

Kaynak:www.marketingturkiye.com 

Her yıl Vodafone’a pazarlama, reklam ve dijital alanlarda hizmet veren ajanslar arasında düzenlenen Vodafone Awards, 4 Aralık gecesi Londra’da Fabric’te gerçekleşti.

Yarışmaya, telekomünikasyon devi Vodafone’un faaliyet gösterdiği 24 ülkeden 55 ajans, 380 adet işle katıldı. En İyi Reklam Filmi, Basın Kampanyası, En İyi Entegre Kampanya, En İyi Dijital Uygulama gibi 14 farklı kategoriden oluşan yarışmada her kategoride sadece birincilere ödül verildi. Manajans/JWT, büyük bir partiyle son bulan Vodafone Awards gecesinde verilen 14 ödülden ikisini alarak “En İyi Entegre Kampanya” ve “En İyi Basın Kampanyası” kategorilerinde birinci oldu.

Kaynak:www.marketingturkiye.com 

Nike, sponsoru olduğu Türk Milli Futbol Takımı için yepyeni bir forma tasarladı. Dış saha forması olarak kullanılacak yeni forma, Türkiye’nin geleneksel mimarisinde çok önemli yer tutan çinilerin rengi olan turkuaz detaylarla tasarlandı. Yüksek hedeflere koşan millilerimizin giyeceği yeni forma vücuda oturan ve terletmeyen özelliklere sahip.

Türk Milli Futbol Takımı’nın sponsoru Nike, dış sahada giyilmek üzere millilerimiz için yepyeni bir forma tasarladı. Bundan böyle Türk Milli Futbol Takımı, deplasman maçlarına Türkiye’nin geleneksel mimarisinin en önemli unsurlarından çinilerin rengi olarak bilinen ve tüm dünyada adı Türk halkı ile birlikte anılan turkuaz renkli formalarla çıkacak.
Türk kültürünün simge rengi turkuaz tonları ile beyazın bir arada kullanıldığı yeni forma, futbolcunun sahada en rahat şekilde mücadele etmesine olanak tanıyan incelikli bir teknolojinin ürünü olarak ortaya çıktı.Devamı...

Kaynak:www.marketingturkiye.com 

İstanbul Fuar Merkezi'nde düzenlenen 27. Uluslararası İstanbul Boat Show Fuarı açıldı.


Dünyanın lider tekne markalarına ait 6 metreden 22 metreye kadar motoryat, yelkenli ve sürat teknelerinin yer aldığı fuarda fiyatlar 50 bin dolar ile 10 milyon dolar arasında değişiyor.

Avrupa'nın en önemli ilk 10 yatçılık fuarı arasında yer alan İstanbul Boat Show'da dünyadaki yeni tasarım örneklerini ve teknolojik örneklerini görme fırsatını yakalayan ziyaretçiler, sipariş vererek teknelerini yaz dönemine yetiştirme şansını da yakalayacak.

Fuarda Çevre ve Orman Bakanlığı'nın Foça Çevre Koruma Birimi'nin fok gözlem projelerinde kullanılmak üzere yapılan DAQ 900 CAB serisi tekneleri, 30 knot hız yapabilen 9 metrelik boyuyla özellikle çevrecilerin ilgi odağı oldu.

Kıraça Şirketler Topluluğu bünyesinde dünyaca ünlü Motoryat üreticisi Azimet Benetti Grubu adına Azimut markalı deniz araçlarının Türkiye'de üretim ve distribütörlük faaliyetlerini gerçekleştiren Sirena Marine Standı'nda Bursa'daki fabrikasında ürettiği Azimut 42E ziyaretçilerin ilgisini çekti. Fuar, 16 Aralık'a kadar deniz tutkunlarını ağırlayacak.

Kaynak:www.patronlardunyasi.com

Genel Bilgiler ve Marka Çeşitleri
Bir işletmenin mal veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan, kişi adlarından, sözcüklerden, şekillerden harflerden veya sayılardan oluşan her türlü işarete MARKA denir.

Marka Çeşitleri


Ticaret Markaları: Bir işletmenin imalatını veya ticaretini yaptığı malları, başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işaretlerdir. Malların üzerinde veya ambalajında kullanılan markalar ticaret marklarıdır.

Hizmet Markaları: Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işaretlere denir. Bankaların, sigorta şirketlerinin, hastanelerin, taşımacılık firmalarının, reklamcılık, tv-radyo yayıncıları, oteller, restaurantların ve eğlence hizmeti veren firmaların markaları hizmet markaları kapsamında korunmaktadır.

Garanti Markaları: Marka sahibinin kontrolü altında , bir çok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini,üretim usullerini , coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işaretlerdir. Garanti Markalarına en iyi örnek ; Uluslararası yün Birliğine ait “WOOLMARK” markası, Türk Standartları Enstitüsü tarafından , firmalara verilen standarlara uygunluk belgesiyle kullanılan TSE markası , ISO 9000 , CE işareti ,Zürih Üniversitesi tarafından diş çürümesine yol açmayan çikletler üzerinde kullanılan özel tasarımlı diş resmi de garanti markalarına örnek gösterilebilir.

Ortak Markalar : Üretim, ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan, bir grubun mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işaretlerdir.

Tanınmış Marka Kavramı


Toplumun büyük kesimi tarafından bilindiği, Türk Patent Enstitüsü veya Türkiye Cumhuriyeti Mahkemeleri tarafından karara bağlanmış Tanınmış Markalar, Türk Patent Enstitüsü tarafından özel bir bültenle yayınlanmaktadır. Bu markalar tescil edilmiş olduğu mal veya hizmet sınıflarının dışında da başka şahıs veya firmalar adına tescil edilemez. Türk Patent Enstitüsü tarafından yayınlanan özel resmi bültende belirtilen tanınmış markalar tablo halinde verilmiştir.

Marka oluştururken şunlara dikkat edilmelidir :

* Kolay okunabilmeli,
* Ayırt edici özelliği bulunmalı,
* Kolayca taklit edilememeli ,
* Okunuşu kulağa hoş gelmeli,
* Tüketicinin zihnine işlemeye ve bilinçaltına tesir etmeye elverişli olmalı ,
* İhracat yapılacaksa ihracat yapıldığı ülkenin dilinde kötü bir anlamı bulunmamalı.
* Markayı kullanmaya başlamadan önce başkası adına tescilli olup olmadığı konusunda araştırma yapılmalı.

Bir markada aranacak en önemli özellik, bir işletmenin mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden Ayırt Etme Gücünün bulunmasıdır.

Markanın mutlaka bir anlamı olması, anlaşılır olması gerekmez Dünyada veya Türkiye ‘ de büyük firmaların isim veya markalarını incelediğimizde bu markaların firma kurucularının isimlerinden, isimlerinin baş harflerinden oluştuğu veya sözlüklerden seçilmiş kelimeler olduğu görülmektedir.

Tescilden Önce Ön Araştırma Mutlaka Yapılmalıdır!
Marka seçimi yapıldıktan sonra yapılacak ilk iş markanın tescilli olup olmadığının araştırılmasıdır. Markanın başkası adına tescilli olmadığı öğrenildikten sonra tescil için müracaat edilmelidir. Markanın başkası adına tescilli olup olmadığı hakkında araştırma yapılmadan başvuru yapılması halinde , marka başkası adına tescilli olması durumunda markaya yapılan yatırım boşa gidebilir . Ve zaten uzun süren tescil prosedürü için tekrar başvuru yapmak ve masraf yapmak zorunda kalınabilir.

Marka seçimi yapıldıktan sonra yapılacak ilk iş markanın tescilli olup olmadığının araştırılmasıdır. Markanın başkası adına tescilli olmadığı öğrenildikten sonra tescil için müracaat edilmelidir. Markanın başkası adına tescilli olup olmadığı hakkında araştırma yapılmadan başvuru yapılması halinde , marka başkası adına tescilli olması durumunda markaya yapılan yatırım boşa gidebilir . Ve zaten uzun süren tescil prosedürü için tekrar başvuru yapmak ve masraf yapmak zorunda kalınabilir.

Kaynak:www.adrespatent.com

Arama motorlarının bu hafta içerisinde açıkladığı verilere göre 2007'de Google'da en çok aranan kelime "iPhone" olarak açıklandı. Yahoo'nun yaptığı açıklamada ise en çok aranan kelime "Britney".

Kaynak:shiftdelete.net

İnşaat Mühendisi Faruk Burak Karadağ'ın Sosyal Etkileşim ve Tanıtım Sayfası Facebook'ta Kurduğu 'Onların Derdi Kitap' Adlı Gruba Üye Olan 1576 Kişi Tarafından Toplanan Kitaplar Köylerdeki Okullara Gönderiliyor.

İnşaat Mühendisi Faruk Burak Karadağ'ın sosyal etkileşim ve tanıtım sayfası Facebook'ta kurduğu ''Onların derdi kitap'' adlı gruba üye olan 1576 kişi tarafından toplanan kitaplar köylerdeki okullara gönderiliyor.

İstanbul'da yaşayan ve ailesini ziyaret için Ardahan'a gelen 24 yaşındaki Karadağ, AA muhabirine yaptığı açıklamada, Ardahan'da geçen öğrencilik döneminde kalem ve silgiye muhtaç çocukların hep olduğunu anlatarak, özellikle köy okullarında öğrenim gören çocukların birçok sıkıntıyla karşı karşıya olduklarını belirtti.

Kaynak:www.marketingturkiye.com

MagiClick Digital Solutions, Facebook’taki ilk sanal portföy yarışma uygulamasını 3 Aralık’ta hayata geçirdi. Finansbank sponsorluğunda gerçekleştirilen ödüllü yarışma ilk gününde 10 bin katılımcı rakamına ulaştı.

Yarışmaya katılan kişi sayısı ilk günün sonunda 10.000’i bulurken yarışma Facebook’ta hem “İş/Business” hem de “Para/Money” kategorilerinde en çok kullanılan ilk 10 uygulama arasına girdi.

Yarışma başlangıcında 100 bin YTL tutarında sanal paraya sahip olacak kullanıcılar her gün canlı veriler ile sanal hisse alım satım işlemleri gerçekleştirerek portföylerini yarışmanın sona ereceği 31 Aralık 2007 tarihinde en yüksek tutara ulaştırmaya çalışacaklar.

Finansbank’ın sponsorluğunda gerçekleştirilen yarışmada en yüksek portföy değerine ulaşacak kişiler dizüstü bilgisayar, cep telefonu ve iPod ödüllerinden birini de kazanma fırsatı yakalayacaklar.

MagiClick Digital Solutions tarafından geliştirilen uygulamaya http://apps.facebook.com/snlportfoy adresinden ulaşılıyor.

Kaynak:www.marketingturkiye.com 

Pazar lideri Permatik 30. yıl kutlamaları çerçevesinde “Erkek Permatik Kullanır” kampanyası düzenledi. “Erkek Permatik Kullanır” kampanyası kapsamında, kampanyaya katılmak isteyenler Turkcell 3222’a kısa mesaj göndererek veya www.erkekpermatikkullanir.com internet sitesi üzerinden “Türk Erkeğinin Tanımını” yaptılar. 1 Kasım’da başlayan kampanyaya ikinci haftasında 35.000’in üzerinde kişi üye olarak 100.000’in üzerinde slogan gönderdi. Gönderilen sloganlardan bazıları ise;

Erkek 30 senedir olduğu gibi bundan sonra da Permatik Kullanir.
Erkek yanlışa doğru demez Permatik Kullanir.
Erkek bebekken biberon, büyüyünce Permatik Kullanir.
Erkek adam kadınını sever, arabasına biner, Permatik Kullanir.
Erkek fiyaka için değil sevdiği için Permatik Kullanir.
Erkek öpülecekse önce Permatik Kullanir.
Erkek eskiden başka marka tıraş bıçağı mı vardı der, Permatik Kullanir.
Erkek ne istediğini bilir Permatik Kullanir.
Erkek adam slogan yarışmasına katılsa da katılmasa da Permatik Kullanir.

18 Aralık tarihinde sonlanacak kampanyaya slogan gönderen kişiler arasından yapılacak çekiliş ile hergün 10 kişiye 40 ytl’lik Total Hediye Çeki veriliyor. Kampanya sonunda gönderilen sloganlar www.erkekpermatikkullanir.com web sitesinde halk oylamasına tabi tutulacak ve 31 Aralık tarihine kadar en fazla oy alan 100 slogan 10 kişilik bir jüri tarafından değerlendirilecek. En yaratıcı sloganı bulan 1 kişi 1000 YTL’lik, 3 kişi 500 YTL’lik ve 30 kişi 100 YTL’lik Teknosa Hediye Çeki kazanacak.

Kaynak:www.marketingturkiye.com